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文创IP助推文旅产业健康发展

返回列表 来源: 发布日期: 2019.04.01


2019年旅游产业增速放缓或称为一种态势,旅游产业处于风口,如何寻求发展?文化旅游如何实现融合发展?文创IP开发、文创产品如何给旅游产业赋能?


1、文创产品从引入IP到原创文化IP
随着IP概念的引入及开发,IP的类别逐渐丰富,目前较为常见的有文学IP、动画IP、个人IP等,再IP发展的大时代驱使下,现在越来越多的景区、目的地愿意花时间去打造属于自己的文化IP形象。游客对体验消费和精神需求的日益强烈,打造具有独特品牌基因的IP形象已成为旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点。未来将会有更多的原创IP形象出现。

提起IP形象,大家对它的理解“不就是品牌卡通化了吗?”

我们认为IP形象是非常人格化的,可以使景区、目的地用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通;可以将景区、目的地与人关系快速转化为人与人关系,帮助景区加深旅游景观的识别显著度和旅游体验特征,形成独一无二的识别形象符号。

2 持续内容创作,打造超级IP

每个文化一定是有图腾价值、精神价值,一定是有很多故事和情感在里头。通过原创IP形象的创造和文创产品,拉近与受众的沟通距离,丰富旅游景区的内涵,把故事、内容进行互动体验,用IP打造人群的生活方式和场景的黏性。

把特有的文化基因越来越深刻地烙印在每个游客的脑海中,同时注重文化性和多元性的发展,深入挖掘可利用元素,从而实现全面和可持续发展。使IP成为重要的引客要素,它最终的目的是追求价值和文化的认同,它可以跨形态,跨行业的应用。

我们对IP形象打造人格化、让他有态度、有温度、有个性、有喜好。基于人格魅力带来信任与爱。可以持续与用户互动,共创内容,增强黏性,并依靠本身资源,自带流量,自我传播。通过语言故事与话题多维度延伸价值,让其具有围绕核心和灵魂迭代的能力。

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