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厦门国际银行的四叶草文创产品

返回列表 来源: 发布日期: 2019.04.02

品牌发力,要有内涵和理念才具备吸引力。

而一个品牌的内涵力是体现在品牌行为多个层面的,大到每次的大型公关活动,小到日常服务细节和礼品都能给消费者带来不同的感知。

最近,厦门国际银行33周年推出了一款 文创产品,凸显品牌的差异化并进一步提升了品牌魅力,彰显了品牌的情怀和温度。让我们看看它是如何以文创产品为切入点实现品牌进阶的吧。


文创礼品

文创产品


独家定制四叶草礼盒
传递品牌底蕴和温度

一个设计独到有创新感的文创产品够释放出巨大的感染力。看得出来,厦门国际银行此次推出的周年文创产品——四叶草礼盒,无论是从文化内涵、外观设计还是内在选品上都经过了精心的考量,传递出了品牌特有的底蕴和温度。

1.彰显品牌内涵的文化灵魂

文创产品最大的感染力就在于产品所代表的寓意。厦门国际银行LOGO形似四叶草,而“四叶草”又是国际公认的幸运的象征,它的每片叶子都有着不同的意义,包含了人生梦寐以求的四样东西:荣誉、财富、爱情及健康,而倘若同时拥有这些东西,那就是幸运。

因此,厦门国际银行推出33周年限量版“四叶草”幸运礼盒,以期能带给用户更多的幸运和祝福。简单而美好的寓意既彰显了品牌的关怀也缩短了用户与品牌的距离。

2.符合受众气质特点的外在皮囊

通过文创产品重新构建品牌与用户的关系就像是人与人之间的交往一样,内在的文化灵魂决定了两者能否走的更远,而一副好看的外在皮囊则增加了用户主动与品牌沟通交流的机会。

礼盒的外包装采用线性扩散的线条为主要视觉元素,配合黑底色有种平静而融合的感觉,简约而高级,能一眼就抓住用户的视线,引起他们的注意。

3.满足用户情怀需求的选品策略

具有价值感的文创产品能让消费者产生一种对品牌的信赖感和优越感,建立更强的品牌粘性。因此厦门国际银行针对这群注重生活品质,内心对自我要求较高的客户,选用了一些既实用又散发着浓厚文艺气息的产品。

礼盒内包含一本带充电功能的笔记本、一盒书签、一朵永生花以及一盒兰花伯爵红茶,分别对应荣誉、财富、爱情以及健康,寓意幸运和美好。通过这几件产品的组合将品牌对用户的祝福具象化地呈现了出来,既能满足用户情怀需求又能完整表达品牌理念。


书签永生花

厦门国际银行充分结合了现有文化资产,以四叶草寓意为链接品牌和用户的切入口,推出符合品牌调性的文创产品,向消费者呈现了品牌更深层次的内涵表现,也为品牌IP具象化提供了更多可能。



超出消费者惊喜预期
文创营销创建品牌符号

近年来,文创产品营销热潮渐起,许多品牌都开始蠢蠢欲动。但是他们往往只是将品牌或文化图腾印入到产品中,却没有在其中赋予自己的内涵和意义,因此品牌受益程度很小。而厦门国际银行此次在33周年庆发力推出的四叶草文创礼盒则在“形神具备”的前提下给消费者带来了新惊喜,并创建了品牌的独特符号。为此,007总结了几个信息点供大家一起探讨和思考。

1.以情感运作为指导,辐射产品感染力

文化商品对于消费者最大的意义来自于一种文化或者情境的情愫发酵。因此,商品的价值就在他背后的故事。如厦门国际银行此次将多年积淀下来的品牌内涵和用户关怀,用一棵“四叶草”将感恩和祝福的美好寓意表达出来,辐射出了强大的产品感染力并与用户之间建立了更多元的联系。

2.深入洞察用户,创造意外之喜

不同受众对于产品的敏感度不同。年轻95后客户容易被二次元文化相关产品夺去注意力,而70或80后会更喜欢有品质能体现个人格调的物品。因此,文创产品的定调需要根据目标人群划分,用他们喜欢的方式创造意外之喜,才能实现更有效的沟通。

厦门国际银行此次推出的四叶草礼盒则十分精准地锚定了中产阶级人群,将笔记本、永生花、兰花伯爵红茶、书签等既有实用价值又有纪念价值的礼品组合成为一个具有较高价值感的套装产品,引起用户关注。

品牌推出文创产品已经不仅仅是一种礼品的表现,而是品牌文化传播的良好推动剂。通过文创产品的创意化、特色化能够让消费者更加细致地感受到品牌的内涵力和温度。

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