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加一加一浅谈文创产品的核心竞争力

返回列表 来源: 发布日期: 2018.08.18

随着旅游业的快速发展,各地区旅游景区及博物馆、文化馆和纪念馆等也纷纷推出具有特色文化的创意产品,带动文创产品行业快速发展,文创产品到底有什么优势可以深得广大群体的喜爱呢?下面就和加一加一一起来了解一下吧。

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何为文创产品?我们理解的就是文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值与效应,首先有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力,文创产品就是栩栩如生的广告,如G20杭州峰会上,嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素。

文创产品同时还能创效,目前我国许多博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放,主要依靠财政拨款维持正常运行,一些单位存在经费不足的困难,适当推出让观众喜爱、适合游客需求的文创产品,有助于弥补经费缺口,比如故宫的文创产品很受游客的喜爱,2015年销售额近10亿元。

细细观察这些优秀的文创产品,我们发现,文创产品必须要有“三贵”,才能有核心竞争力。

一贵在新颖奇特。要做到构思巧妙,设计新鲜活泼,巧夺天工,人无我有,人有我新,人新我特,避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《干隆皇帝大阅图》,画中有一匹漂亮的白马,故宫将白马图案制成领带,单霁翔院长出国交流时戴在脖子上,引来许多外国朋友的青睐与“垂涎”,从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。

二贵在特色鲜明,“惟我独尊”。文创产品的生命力在于有特色文化标志,是特色文化的创意衍生品,具有“排他性”。譬如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素,如果套用其他文化元素,就会失去独特性,很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础,将文化元素运用到文创产品上,如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品,有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等,成为国内外游客的“抢手货”。

三贵在大众化、普适性。文创产品开发要坚持“两条腿”走路,既追求收藏价值,还要讲究实用,更要以游客需求为导向;既讲高大上,瞄准精英消费层,还要讲大众化,做到普适性,让大多数游客买得起。如故宫内养有200多只捉老鼠的猫,每只猫都有名字,故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”系列玩具,售价仅十几元,非常受儿童的喜爱。

文创产品要赢得游客的喜爱,关键要靠“创”,用创意打动人、吸引人,更要用创意传播文化、传播审美价值、传播中国好声音,讲好中国故事。

加一文创为您提供能落地的文创产品方案,包括博物馆文创方案,政企单位礼品方案,,旅游景区纪念品方案,体育赛事周边产品方案,校园文化纪念品方案,影视动漫衍生品方案。咨询热线:13500187501

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