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加一文创开发让品牌紧跟年轻群体的步伐

返回列表 来源: 发布日期: 2020.11.20
  文创开发让品牌紧跟年轻群体的步伐

  现如今,九零后和零零后现已渐渐长大了,渐渐成為市場上的消费者主力军。因而,摸透年轻群体的喜好,紧跟年轻群体的步伐,就成为了品牌未来发展的最重要的事情。

  自故宫靠精美的文创周边和接地气的营销文案得到年轻群体的青睐后,很多品牌都挑选靠打造品牌IP、推出了文创周边、跨界营销等方式宣传推广自身,取得年轻群体的市場。例如大白兔携手美加净推出了唇膏、沪州老窑创新性推香水等。就连知名餐饮连锁品牌海底捞火锅都推出了了自身的品牌周边,希望能探索出新的盈利模式。
文创品牌纪念品
早在2019九月份,海底捞火锅官方就推送了很多文创周边产品,在其中包括制作环保袋、清风袖套、嗨锅便签纸、平板保护套和印像手帐本等。此行为目的在于将海底捞火锅的元素融入到日常生活的各个方面,为海底捞火锅的品牌推广和宣传推广造势。

  这一些文创周边会在互联网营销渠道和线下门店营销渠道开展销售,另外,在价位制定和产品种类上也是特别平常的市场定位。从此处我们可以看得出,此次推出了的周边产品实际上便是品牌专门针对衍生产品的1次勇于尝试。
文创开发
周边推出了后,海底捞火锅的消费者对于此事的认同度還是挺高的,但有不少的网友觉得这一些产品与品牌的关联较低,沒有反映出海底捞火锅的文化艺术特色和创意性、差异化。因此海底捞火锅就又推出了了创意周边,并还因而上了微博热搜榜。

  此次推出了的文创产品是一整套玫瑰金食材系列耳饰,均以火锅配料为原型,分为4款:八角、蘑菇、莲藕、辣椒。这一些耳饰的原型全部都是在海底捞火锅特别受欢迎的食材,一下就把小小的首饰和海底捞火锅的火锅文化关联起来了。除此之外,这套耳饰的确有趣又有质感,将接地气的火锅材料设计成精巧精美的耳饰,带在身上,让小吃货也可以体验一下“文艺范”。

  品牌若想要扩大知名度就需要让大批量的消费者认识、认识这一个品牌,那麼怎样塑造品牌记忆点便是1个特别关键的问題。在现如今这一个快节奏的时代,简洁明了的品牌IP比其它方式都能更便于消费者记忆,这是一个高度符号化的概念。
文化创意产品
例如,可口可乐公司就将自身的經典弧形瓶子,开展了IP化。如今我们看见那个弧形的瓶子脑海里便会想象到可口可乐公司,它是可口可乐公司最具文化价值的IP符号。这类可口可乐公司瓶还以文化符号的方式,进入了各类艺术展览中。除此之外,这一个瓶子还产生了大批量衍生品,在海外乃至更有可口可乐公司瓶的衍生店铺。如此一来,IP不仅仅可以幫助品牌推广还能够塑造大批量衍生收益。

  除了这类以产品本身的样式作为IP符号的之外,更有的品牌利用拟人化的整体形象设计塑造IP。这类塑造方式不仅仅让消费者印象深刻,还便于品牌开展深度挖掘,与品牌价值、企业文化等开展关联和展示,另外可爱的IP品牌形象也特别吸引住年轻群体的目光。
文创产品制作
这类例子特别多,很多旅游景区和地域设计拟人化的特色IP,这一些IP既充分体现旅行目的地的文化艺术,也可以叙述IP背后的故事。

  在得到了更为广泛性的知名度后就需要考虑到怎样变现的问題。很多品牌尽管创作出了特别精美、具备文化内涵的文创产品,但这在其中有很多虚有其表的产品。这就造成了文创产品变成了一锤子买卖,沒有产生重复消费者。

  实际上,现在有很多年轻群体全部都是特别追求生活品质和情调的,这就给了文创产品机会。在挑选日常生活用品上,也许一部分上了岁数的人会追求“性价比”、“价廉物美”,但年轻群体会更喜好一些有顏值、有文化、有创意的产品。

  文创产品的生活化能更符合消费者的需求,另外,对企业和品牌的未来发展也可以带来更广阔的未来发展空间。例如,中国台湾的文创农业产品——掌生谷粒;故宫的文创口红、居家服、折叠伞;星巴克咖啡的各类杯子、星巴克马克杯等。
文创品牌厂家
这一些相较之下全部都是兼具顏值和实用价值,且在生活上可以真真正正用的上的文创产品。特别在如今这样1个新冠病毒疫情的特殊情况下,更能看得出做好产品生活化的好处。在长期的居家防护和限制人员流动的措施之中,除了一些精致创意的纪念品类文创产品以外,能深入到日常生活的边边角角的文创产品具有更广阔的市場。

  总结

  在体验经济的大环境下,文创旅游商品所需要的,远远不止单纯性地将产品和旅游放到一起,将各种类产品陈列上架这么简单。陈列的人需要懂心理学、人类学、行为学、人类学等任何与人有关系的東西,是因为我们的生意需要打动消费者的心。

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