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故宫IP启示录-文创大IP开发的同时会碰到什么问题?

返回列表 来源: 发布日期: 2019.03.30


3年前,我国博物馆文创产业迎来发展的“井喷”时期,这其中就以故宫IP尤为突出,夺人眼球。国内目前投入到文创IP开发的文化、文物单位多达2500多家,这里说的是博物馆、美术馆、纪念馆,他们针对馆藏产品进行一系列具有商业价值的IP开发。


然而 故宫文创产品一时风光无二,却面临着诸多问题的困扰。

故宫淘宝彩妆也面临上线不足1月便要全线停产的尴尬,而理由是口红外观反馈、膏体顺滑度、颜色等等的问题,产品跟不上却是一个不争的事实。

即便是狂热的买家,面对IP授权品,超过100元的单价,此时IP授权品(文创产品)固有的商品要素和价值内涵,会进入到买家的考量里面,而面对同类竞品的深度价值比较,IP授权品单靠自身的文化价值是不具备优势的。

故宫淘宝彩妆产品,就因为品质升级的问题交了一次学费,这也给了身处文创产业的大家一次启发。

此次事件当然不能简单的理解为相关单位对品质的主观忽略。该时间给我们的启发就是当强大IP和热门商品进行IP跨界混搭时候,IP授权使用与商品的专业开发,两者都要适应商业化要求,这很重要。

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